Estee Lauder — история косметического бренда

Josephine Esther Mentzer, а в прошлом смышленая девочка Esty, о будущем которой никто не подозревал, что витрины магазинов будут носить ее имя — Estee Lauder.

Детство Estee Lauder

На свет появилась маленькая Esty. Ее родители были простыми, но любящими свою дочь людьми.

Отец — портной, которой вскоре сменил род деятельности и открыл скобяную лавку. Тогда же Esty стала его помощницей в оформлении витрин.

Но что больше всего может повлиять на становление девушки, как не мать. Она очень любила ухаживать за своей кожей и заботиться о ней, защищая лицо пляжным зонтиком, а руки перчатками. Именно мама стала для нее примером для подражания.

Пока вскоре в их дом не постучал незнакомый Esty мужчина. Он оказался родным братом ее матери — John Schotz. Он приехал из Венгрии, чтобы открыть свое дело — лабораторию на заднем дворике их дома. С тех пор Esty было не видно и не слышно…

Целыми днями она пропадала у дяди в лаборатории, чтобы выведать нечто интересное, о чем потом можно было всем рассказать.

Так, первое указание она получила от дяди, когда он ей сказал:

Для Esty это была одна из тех тайн, которую она так долго ждала. Вместо обычного мыла дядя придумал нечто иное. Этот продукт позволил выглядеть ее коже намного лучше!

Спустя время вся школа знала о необычном средстве для лица и Esty стала его продавать, расхваливая чудо-продукт с невероятными качествами мыла.

«Так, она прониклась не только к красоте и уходу за кожей, но и к созданию косметических средств.»

Помехой стали предрассудки отца. Он первым заметил амбиции девочки и решил, что Esty должна сначала выйти замуж, а карьера подождет!

Для тех времен это был классический исход для любой девушки. И Esty смирилась с этим, выйдя замуж за некого Joseph Lauter, познакомившись с ним в городе New York, где они отдыхали всей семьей.

Позже она родила ребенка, что не помешало ей проводить эксперименты с изменением состава тех средств, которым ее когда-то научил дядя.

И если бы не случайность, сыгравшая огромную роль в ее карьере, кто знает, как бы все сложилось. Когда она отправилась в парикмахерскую, один из мастеров отметил, насколько хорошо выглядит ее кожа. Это нисколько не смутило Esty, наоборот, позволило ей поделиться своими маленькими открытиями.

Зарождение бренда

Так, она стала ежедневно приходить со своими скромными баночками, а уходила с далеко не скромным результатом.

Все посетители салона отмечали качество ее продукции. А Florence Morris — хозяин салона сделал ей предложение: «Esty, я хочу купить у тебя всю партию средств по уходу за кожей!»

Она продолжала совершенствовать состав каждого продукта, что привело к успеху ее продукции. А решение — создать миниатюры средств, в качестве подарка при покупке — стало инновационным. Так появились первые в мире пробники косметики.

Первый магазин Estee Lauder

В 1948 году она добивается места расположения ее марки в Saks на 5 Авеню.

И в первый же день все продукты были распроданы.

Духи Estée Lauder

После такого невероятного успеха она решается на выпуск первых духов под названием Youth-Dew Estée Lauder.

В первый год было куплено около 50.000 экземпляров, что говорило о признании аромата покупателями.

На этом история не заканчивается. Один из сотрудников компании Estée Lauder предложил инновационную идею — создать линейку ухаживающих за кожей средств. Так, в 1968 году появилась марка Clinique.

Estee Lauder привлекла к проекту известного дерматолога Norman Orentreich и редактора Vogue-Carol Phillips. Они создали первую в мире дерматологическую линию средств, проверенных на аллергию и не содержащих отдушек.

До сих пор марка Clinique занимает лидирующее место среди марок декоративной косметики. А сама Estée Lauder думаю бы гордилась собой и по сей день. Ей удалось создать марку, о которой она мечтала с тех пор, как увидела лабораторию дяди на заднем дворике своего дома…

Это была еще одна история одной косметической компании Estee Lauder.